科目三 裸舞 酒企加码博物馆 “文化+”诱骗外来客

站在工艺经过图展板前与多媒体互动屏交互科目三 裸舞，蒸粮、制曲、出甑等要道法子在参不雅者手臂挥舞之间跃然于屏幕上。跟着互动不断深刻，制酒工艺与经过便褪去繁冗深奥的外套，更的确地展当今参不雅者眼前。借由多媒体互动装配，牛栏山酒厂将酒厂文化、酿酒身手等传统文化传递给耗尽者，不断为中华老字号注入“新”活力。

如今，放眼白酒行业，博物馆被视为发展新质出产力的伏击载体。博物馆在提高行业文化积淀的同期，将文化与场景融于一体赋能C端耗尽体验，从而进一步激活北京海外耗尽中心城市耗尽活力。

吻玉足

新质出产力赋能老字号

2024年《政府责任论说》指出，跋扈推动当代化产业体系开采，加速发展新质出产力。白酒博物馆看成酒企新质出产力的有劲持手，坐落于北京顺义区的牛栏山二锅头文化苑将传统酿造工艺融入数字化方式进行呈现，为老字号发展增添了新精气神儿。

认识层面来看，新质出产力买通了老字号传播传统文化的通路，不断激活老字号“新”活力。以北京牛栏山酒厂为例，该酒厂最初提议“传承链”认识的中华老字号企业之一，亦然最初将工艺法式“二锅头法式”纳入国度法式的白酒企业，其“北京牛栏山二锅头酒酿制身手”看成北京二锅头酒传统酿造身手的代表，也被列入国度级非物资文化遗产名录。

文化层面来看，新质出产力正不断推动老字号数字化程度，为传统酿酒文化插上“新”翅膀，巩固成为白酒行业异日科目三 裸舞发展的伏击趋势之一。跟着工业4.0和东说念主工智能期间的到来，白酒数字化转型已巩固成为白酒构建新质出产力的必经之路。

基于此，数字化赋能早已成为老字号永葆渴望活力的伏击路子之一，包括牛栏山二锅头文化苑在内的繁密酒企以当代视觉呈刻下候和数字化交互技能，丰富优秀传统文化的传播路子，再现老字号的历史文化底蕴，让更多年青东说念主了解老字号品牌故事，招供老字号品牌价值。

文化苑“新”活力

关于较难进行文化浸透的酒企而言，思要实在面向C端，需要文化输出，其中博物馆就是伏击一环。

为冲破这一约束，牛栏山二锅头文化苑除工艺经过图展板外，还包括牛栏山酒厂当代出产经过机械互动墙、牛工场DIY互动区等装配及特定区域与前来参不雅的耗尽者进行互动。

牛栏山二锅头文化苑存在的意旨不单是在于文化以及科技的立异和会科目三 裸舞，更在于不断激活北京海外耗尽中心城市的耗尽能源。

据了解，自牛栏山二锅头文化苑厚爱宽容旅客以来，约有300名番邦旅客前来参不雅，主要东说念主群以各个高校留学生或别国调研学习者为主。

北京酒类畅通行业协会文牍长程万松指出，牛栏山二锅头文化苑填补了中国酒文化展馆的一处空缺，即北京看成中国文化中心，需要有一个系统化、场景化、千里浸式体验中国酒文化的大型展馆，海外友东说念主有契机一站式了解中国几千年博大深通的酒文化。

在讲好中国白酒故事、剖判中国白酒文化的过程中，博物馆成为文化积淀与发扬的伏击一环。与此同期，诸如牛栏山二锅头文化苑这么的白酒文化博物馆也成为酒企“出海”的有劲持手。

对此，酒类营销行家肖竹青暗示，跟着与海搪塞往的细腻，越来越多的海外耗尽者风景给与中国文化、尝试中国白酒。

赋能C端耗尽体验

如今，牛栏山二锅头文化苑只是是行业打造智能化博物馆的一个缩影。繁密酒企通过布局智能化、数字化博物馆，在提高行业文化积淀的同期，将文化与场景如胶如漆，赋能C端耗尽体验。

肖竹青指出，咫尺中国酒业已干预耗尽者推动功绩增长阶段。耗尽体验共享以及耗尽者意见魁首的影响传承，已成为酒厂推动品牌开采以及促进销售擢升的底层逻辑，而况酒厂爱好体验营销夤缘耗尽者照旧成为趋势。

据了解，部分博物馆中，参不雅者不错在文创店内选购酒企关系文创家具，其中不乏文创马克杯、钥匙扣、IP玩偶以及文创文具等家具。此外，还不错定制DIY家具。

跟着C端耗尽体验不断增强，酒企借助博物馆面目将品牌文化与酿造身手毫无禁止地输出给前来参不雅的耗尽者。与此同期，通过直面C端，酒企也或者平直捕捉耗尽端需求，完善家具与营销技能。

如今，不单是是牛栏山二锅头文化苑，中国酒行业博物馆在新质出产力主推下，迈上新台阶。关于异日发展，途牛旅游网副总裁王树柏合计，咫尺在开发、创意、创收和蛊惑四方面作念得还不够锻练。许多名堂作念得单调乏味，与旅客亲和程度不够高，也莫得探讨到道感性和参与性。要思惩办咫尺边临的问题，不错从系统开采和C端用户剖判两个方面入辖下手。

/企/业/不雅/点/

牛栏山酒厂:

数字化赋能老字号新活力

文化苑哄骗当代光影时候，以三折幕的面目打造了千里浸式体验厅《一粒高粱的旅程》，灵活展示了一粒高粱转换为一滴好意思酒的过程，以全息投影时候再现了牛栏山二锅头16说念特质工艺，DIY酒品定制擢升参不雅道理。同期咱们也上线了AR博物馆与颖慧教师系统，让参不雅者足不外出也能一览文化苑风韵。

事实上，数字化赋能是老字号永葆渴望活力的伏击路子之一，数字化互动设立，旨在冲破旁不雅者游览模式，让参不雅者或者推己及人地感受酒文化的魔力，有机协调优秀传统文化与当代时候，擢升游览道感性。

当前，文旅和会发展既是各级政府的柔软，亦然酒业高质料发展的伏击持手。行业的高质料发展离不开文化的挖掘和诠释，数字化博物馆的开采，极地面丰富了文化的传播面目与诠释路子，对优秀传统文化、中国白酒文化的传承与剖判具有伏击意旨。

/论断/

伴跟着频年来耗尽俗例的转换，需求不再是单纯购买酒类家具，谁能逼近耗尽者便可得市集。基于此，以牛栏山二锅头文化苑为代表的酒企博物馆，借助数字化科技力量走近耗尽者。

看成中国酒业在新质出产力课题下的落脚点之一，牛栏山二锅头文化苑通过提供参与互动契机，使耗尽者或者进一步了解、感受以及招供二锅头历史与酿造文化。从某种程度上来说，这不仅关于牛栏山酒厂，更是对二锅头品类以及北京酒文化的推动。

新场景之下，不错看到白酒文化正在巩固通过互动装配缩减与耗尽者之间的距离。异日，跟着包括牛栏山在内的繁密酒企不断增强新质出产力，也将在助推白酒文化与酿酒身手传承的同期，不断推动中国白酒价值创造。

异日，跟着酒企在产业链全链路的智能化方面不断深刻，在面向新质出产力的发展程度中，有基础、有要求，也当然是大有契机。